「商品をたくさん売りたい」
パッケージデザインを制作する目的はこの一語に尽きるでしょう。 では、そのために必要な要素とは何でしょうか。
- ・商品の特長を捉えた美しいビジュアル プロダクツデザイン
- ・商品内容を正しく伝える商品名やキャッチコピー
- ・競合商品との差別化 グラフィックデザイン
私たちの周りには実に多くのパッケージデザインが存在します。 パッケージの中にあるのは製品です。パッケージは製品を商品にするための衣装なのです。 商品にすることで市場に認知され、消費者の購買行動に繋がります。 消費者の直接的購買動機付けのためのプレゼンテーションであると考えます。
消費者が購買行動を行う際、あらかじめ購入する商品の銘柄を決めてから 来店する消費者は全体の20%と言われています。つまり他の80%の来店者は店頭で購入商品の決定を行っているのです。 ニーズが多様化した現代において、パッケージは内容物よりも先に生活者の知覚に作用する情報技術であり、 店舗に並ぶ商品は競争原理の最前線で能力を発揮しなければなりません。 直接的購買行動を喚起するパッケージデザインの印象で売上が左右されるのは周知の事実なのです。