様々な媒体において、核となる写真やグラフィックなどをキービジュアルと呼びます。
ロゴやシンボルマーク・キーカラー・イメージフォト・キャッチコピーなどを組み合わせたり、新たにキャンペーン用のアイテムを追加しながら再構成するなど、リ・デザインを施しコンセプトを可視化することで、イメージの核となるビジュアルをつくり出します。
キービジュアルとは、既にあるイメージを壊すことなく、さらに新しい価値や魅力を加えることが求められます。 それぞれの商品やサービス・企業などのイメージの核となるキービジュアルは、視覚効果を狙った広告手法として用います。ECサイトや物販店であれば主要商品・ゲームであればメインキャラクターなどがソースとなります。